Sobre SEO (Parte 1)

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El día de hoy, le ha tocado al famoso SEO, ser el protagonista de mi entrada. Me interesa hablar de el, porque a mi especialmente es la parte del Marketing Digital que más complicada de mantener me parece.

¿Qué es SEO?
SEO (Search Engine Optomization u Optimización para motores de búsqueda) es el posicionamiento en buscadores o también conocido como posicionamiento Web.   Este posicionamiento implica el proceso de mejorar la visibilidad de una página Web en los diferentes buscadores (Google, Yahoo!, Bing…) de manera natural y gratuita.

El resultado del SEO, es el lograr posicionarse por encima de la competencia cuando las búsquedas se realizan por ciertas palabras clave.

Para empezar…¿Qué acciones realizar?

1. Un estudio para conocer las palabras claves o keywords que consideramos deben llevar tráfico a nuestro sitio Web.

2. Obtener enlaces a nuestra Web de parte de otras páginas Webs de temática relacionada (Linkbuilding).

3. Darse de alta en directorios importantes como Dmoz y Yahoo!.

4. Participar en foros (foros temáticos relacionados a la actividad de nuestra página Web). Hay que aportar contenido valioso  para conseguir una buena reputación online como profesional en el tema.

5. Escribir artículos en otros sitios Web.

6. Estar presente en las Redes Sociales y participar de forma activa.

7. Hacer nuestra Web lo más accesible posible: limitar contenido en Flash, frames o JavaScript.

8. Revisar y crear contenidos en nuestra Web que contengan frases y/o palabras con que  los usuarios buscan nuestros servicios y/o productos en la red.

9. Personalizar los títulos y descripciones de cada página, porque ellos son los puntos de partida para la identificación de las palabras claves o keywords  de la web por parte de los buscadores.

10. Enlazar internamente las páginas de nuestro Website de manera ordenada y clara, para que las diferentes secciones estén definidas y desemboque en una mejora de la visibilidad del sitio Web.

11. Actualizar la página Web constantemente y con contenido de calidad.

12. Realizar acciones de pago como SEM -Search Engine Marketing-. El SEM lo trataré en otro artículo) y campañas publicitarias en las Redes Sociales.

13. Optimizar el tiempo de carga de una Web.

Con estos tips podemos empezar a trabajar de forma constante y consciente, seguramente notaremos mejorías en el posicionamiento de nuestra Web. Cabe decir que las nuevas tecnologías se mueven y avanzan muy rápido por lo cual ya hay novedades en este campo…las cuales comentaré en mi próximo post!.

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Sí sí, ahora nos escuchamos!

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Me encanta esto del Periodismo Ciudadano…ahora hablamos todos y llegamos a muchos, ahora nuestras opiniones importan porque tenemos un medio importante para expandirlas…ahora es cuando más tenemos que preocuparnos sobre qué vamos a escribir porque nuestras palabras pueden llegar a tener mucho eco.

La Wikipedia define el Periodismo Ciudadano como aquel que consiste en que son los ciudadanos (y no las empresas de comunicación) quienes recogen, analizan y difunden la información de forma independiente. El ejercicio de este derecho está amparado en la Declaración Universal de los Derechos Humanos,que establece que todos los individuos tienen derecho, no sólo a recibir información y opinión, sino también a difundirlas por cualquier medio de expresión, derecho que también está recogido en algunas legislaciones estatales como la Constitución Española de 1978.

Conocíamos esto? o empezamos a ejercer este derecho de forma natural porque Internet es un medio idóneo para ello?. Recogemos y analizamos la información antes de difundirla?.

El Periodismo Ciudadano o también conocido como Periodismo 3.0, para mi es un “fenómeno” que capta mi atención porque empieza a tener una gran fuerza dentro de la sociedad.  Aunque tiene sus peligros, intento comprender que no hay nadie mejor que nosotros mismos ( los ciudadanos ) para opinar sobre las cosas que nos atañen(nuestra sociedad, nuestras leyes, nuestros valores, nuestra cultura, nuestro futuro)…y lo más preciado, es que (insisto) nuestras voces ahora se oyen y pueden causar mucho beneficio o mucho daño. según sea el caso.

Demás está decir que el uso de los blogs, el incremento de los foros, la oportunidad de comentar en los propios medios de comunicación han fomentado el deseo de aportar entre nosotros.  Un ejemplo que me ha gustado mucho es el “Printed Blog“, el primer diario redactado integramente por ciudadanos.  Con ello, se crean muchas cosas buenas como trabajo, fomento de la libertad de expresión, la iniciativa personal y la investigación.

Sólo me queda una duda, qué pasa con los licenciados en Periodismo? con el campo laboral de estos profesionales?…se acortará aún más?… presiento que las universidades deben cambiar URGENTEMENTE el pénsum académico de esta carrera (que yo misma cursé) porque se ha quedado obsoleto, y que además deben plantearse nuevas formas de concebirla.

Quién puede o debe ser periodista?, con qué criterios?, todos podemos escribir? en qué medios?.  De momento nos va bien como estamos porque todos estamos muy contentos de que nuestra voz se oiga…a ver dónde desembocamos.

Este Internet…es que lo cambia todo!!!!!!!!!!!!!.

Las noticias vuelan…por Internet

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Es horrible lo que ha pasado en Japón, y nos hemos enterado todos a la velocidad de un tweet!.  Fue horrible el “estado de sitio” que ocurrió en Ecuador el pasado 2010, y leí toda la información de los sucesos que ocurrían minuto a minuto en los muros de Facebook!…ahora, cuál es el medio de comunicación más instantáneo?…LO SIENTO RADIO!

Ya no es una novedad que los medios de comunicación tradicionales han cambiado, se han adaptado a la era tecnológica donde la Web 2.0 impera.  Los diarios incluyen espacio para los comentarios (se produce feedback!); cada vez más se impulsa la interacción y participación dando mayor protagonismo a los lectores.

Lo mismo ha ocurrido con otros medios:

-La televisión se “retransmite” en Internet, se relata, se explica, se resume…Sentarse frente al ordenador con la televisión encendida de fondo (a manera de radio), pasa a ser cada vez más un hábito común dentro de los hogares.  Aproximadamente un 30% de los internautas activos entre 20 y 40 años, de nivel medio, superponen Internet a la televisión en el horario central nocturno.

-La radio innova con los podcast y la escucha de sus programas online en directo y en diferido.

-El cine lo tiene más complicado, ahora comparte los estrenos de cartelera con la aparición de las páginas Webs de descargas o visualización online de películas.  Estas últimas siguen siendo consideradas una excelente alternativa al cine tradicional, sobretodo por el elevado coste de las entradas (al menos en España).

“Pese al brusco descenso de 11,3 millones de espectadores, las salas de cine españolas ingresaron en 2010 un total de 645 millones de euros (unos 870 millones de dólares), la tercera mejor recaudación de la década por detrás de la obtenida en 2004 y 2009, informó la Federación de Cines de España (FECE).

En comparación con 2009, sin embargo, los ingresos por taquilla cayeron un 3,9 %. Más fuerte fue el retroceso en cuanto al número de espectadores, que pasó de 110 millones en 2009 a 98,7 en 2010, un 10 por ciento menos. La industria del cine atribuye esta caída en buena parte al extendido fenómeno de las descargas ilegales por Internet”; comentan en el Heraldo.es.

La parte positiva…algunos las vemos en casa y nos damos cuenta que merece verla en pantalla gigante y vamos!.  También la recomendación (cómo no…) y las críticas nos ayudan a decidir en si asistir o no al cine, porque ya que pagamos más de 6 euros, queremos que merezca la pena. En este sentido páginas como Filmaffinity son de gran ayuda y creo que en cierto modo nos impulsan a asistir a los locales de proyección.

Ahora, cómo hacemos para que los nuevos formatos de los medios de comunicación en Internet se mantengan diferentes a los tradicionales?…la línea es muy fina.  Un ejemplo de esto es la inclusión de publicidad en TODAS PARTES OTRA VEZ!!!!, ya no se salvan ni los videos de Youtube, vuelve a ser intrusiva.

Si es que lo bueno de Internet, es que aquí mandamos los consumidores!, que a la vez aportamos contenido…y me da miedo que poco a poco la convirtamos en “otra tele”.  SÍ A LOS PROSUMIDORES!

Para abrir boca…

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En este post quiero reunir unas cuantas estadisticas sobre las Redes Sociales y su evolucion hasta el 2010…me parecen de lo mas interesantes e impactantes (disculpen que me he comido las tildes…hoy mi pc esta loco)…ahi van!!!:

FACEBOOK

-Facebook en el 2004: 1.000.000 de usuarios, en el 2009: 350.000.000.

-Es el sexto site mas visitado del mundo.

-Los comentarios en el muro, se leen mas que las noticias.

-El numero de usuario en España ha crecido un 999% (llegando casi a los 8.000.000).

-Sus usuarios le dedican 55 minutos/dia.

TUENTI

-En España tiene un 35% mas de trafico que el mismo Google y 7.000.000 de usuarios.

-En 3 dias, 43.000 usuarios activaron su cuenta a traves de iphone o ipod.

-Sus usuarios le dedican 80 minutos/dia.

TWITTER

-España es el 3º pais en trafico en esta red social.

El 14% de sus usarios cuentan sus experiencias de consumo.

El 80% lo usa para hacer negocios.

Sus usuarios le dedican 69 minutos/dia.

YOUTUBE

-1 Minuto=1.000 Minutos de video subidos.

-Sus usuarios le dedican 15 minutos/dia.

– En 2009 la audiencia de habla hispana creco un 80%.

Y AUN MAS…

-Hay 4 palabras que son las mas buscadas en Internet:

Facebook, Tuenti, Twitter y Michael Jackson…3 son redes sociales.

España es el septimo pais del mundo en el uso de las redes sociales. 80% de los internautas pertenece a alguna red social y el 60% las consulta todos los dias.

-10% del tiempo que se navega en Internet, es dedicado a las redes sociales.

Y LA EMPRESAS, ¿POR QUE DEBEN ESTAR PRESENTES  Y ACTIVAS EN LAS REDES SOCIALES?…

-30% de los usuarios de las redes sociales, recuerda la publicidad que ve durante la navegacion.   El 52% se hace seguidor de alguna marca.  El 46% habla favorablemente de ellas.

300.000 marcas ya hablan con sus fans mediante Facebook.

Las empresas que usan las reden sociales sobrepasan a la competencia en  beneficios e ingresos. Por ejemplo, gracias a Twitter, Dell gano 6,5 millones de dolares en 2 años.

-Incluso empresas que no invierten en publicidad tradicional estan en las redes sociales.

(Fte. de los datos: 101 publicidad).

Con este breve repaso, creo que esta mas que demostrada la importancia de figurar en las redes sociales…por el ritmo que llevamos tanto a nivel  social y cultural,  todo indica que las proximas estadisticas tiran al alza. Teniendo en cuenta que cada año mas personas tienen acceso a Internet…las expectativas son aun mejores.

“No hacer nada puede resultar caro… hacer algo, cuesta poco”.



Hasta que mordimos la manzana!

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Buenas tardes a todos! ya es sábado de carnavales y he aquí se me ha ocurrido escribir sobre un tema que desde hace semanas ronda mi cabeza: la transparencia del sistema de recomendaciones en Internet.

Leía hace poco un artículo sobre las identidades falsas en Facebook, sobretodo las que afectan a la gente con cierta fama. “A raíz del crecimiento de las redes sociales, y de los blogs en Internet, surgió el problema de los falsos perfiles, donde desconocidos se hacen pasar por famosos… decía el abogado Daniel Monastersky, especialista en derecho de las nuevas tecnologías y protección de datos personales…el peligro es el daño y el perjuicio que le pueden hacer a la imagen de la persona en cuestión”.

¿No pasa lo mismo ahora con el sistema de recomendaciones que impera en los foros y demás websites?… en ellos solemos depositar gran parte de credibilidad al momento de realizar gestiones por Internet (rentar un coche, un piso, comprar un electrodoméstico, ropa, etc.).

Nos estamos cargando lo que hasta ahora nos servía como referencia para adquirir ciertas cosas por Internet, o acudir a un sitio u otro.  Es un poco triste!!!

Deberíamos hacer como Booking, que para dejarte opinar en su Web, primero verifica que hayas pagado y rentado un cierto piso/ casa, etc.,  mediante ellos, para entonces dejarte opinar…me parece que sería una manera sana de reconducir este tema.

Empezamos con las identidades falsas en los chats para ser quienes quisiéramos ser delante de la persona que está del otro lado de la pantalla y hemos derivado en tener perfiles falsos para hablar aquí o allí… es que según otro artículo, hasta el Gobierno de USA se ha creado perfiles falsos en Internet para monitorizar lo que se cuece por ahí operando un software llamado Persona Management.

Sé que es un tema escabroso, pero ojalá lo tuviesemos en cuenta al momento de actuar. El Internet del futuro sería más sano y creíble a la vez que dejaríamos un buen legado para las futuras generaciones…desde luego no destruiríamos este precioso invento que tanto nos aporta a día de hoy.

 

Tranquilos, NO tenemos que estropear todo lo que tocamos…

Lo que yo llamo…el efecto “cadena de favores”

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A= escribe un twitt.

B= lo retwittea.

C= lo pega en su muro de Facebook.

D= lo lee, comenta y pasa el link a E por e-mail.

E= pide amistad a A por Linkedin y le dice :).

Simplemente ME ENCANTA!, me pasa cada día!, recibo saludos de gente que no conozco en persona y sin darte cuenta, un “desconocido” te da los buenos días. ESO ES BONITO!.

Un contacto me pasa una oferta de trabajo, no encajo, se la paso a mi amigo. Leo una noticia y le paso el link a mi compañero, sé que a él le sirve…Las redes sociales y demás herramientas 2.0 sirven para algo más que pasar el tiempo. PODEMOS AYUDARNOS MUTUAMENTE.

Me gusta apoyar causas, firmar las cartas de Amnistía, felicitar los cumpleaños a mis conocidos, ver como están mis amigos que viven lejos, ver cómo cambia la gente, cómo crecen los niños, cómo evolucionan las empresas, las noticias de la competencia, qué pasa en el mercado, en mi ciudad…en el mundo.

Para mi, este es el efecto “cadena de favores”.

Es increíble apreciar los efectos sociales de Internet. Hace 13 años ( por lo menos yo) estaba en el salón de informática de la Universidad aprendiendo a enviar mis primeros correos electrónicos y estudiando Economía,…quién me iba a decir que ahora mi trabajo gire alrededor de este estruendoso medio de comunicación.

Es inevitable acercarse a Internet, hay que estar, hay que leer, hay que compartir honestamente, porque es el presente y el futuro de nuestra sociedad.

Me quedé sin Internet un fin de semana en casa por una caída de las redes y es allí cuando te das cuenta lo mucho que hacemos con ella, y tenemos que reinventar nuestro tiempo…a la vez que me cuestionaba si tanto 2.0 nos está aislando en el ordenador y enfriando las relaciones…pero no es así, creo que es el complemento perfecto porque estamos conectados casi en todo tiempo!!!!.

Si es así con la vida personal, ¿cómo un negocio no se convence de estar presente en Internet?.

En fin, ojalá sigamos el buen rumbo de complementar nuestras vidas con el trabajo en red y más que nada…con la colaboración en red.

 

 

Potencia para las empresas: las herramientas 2.0

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Las herramientas 2.0 han venido a cambiar el ámbito de comunicación empresarial.  He encontrado un artículo en la página del CEA (Confederación de empresarios de Andalucía) muy interesante que realmente explica de forma gráfica, el para qué sirven cada una ellas.

Como todo lo que hacemos en la vida, antes de usar las herramientas 2.0 hay que pensar como empresa cuáles son nuestros objetivos y cuál es nuestro target.  A partir de allí, es cuestión de organización y sentido común.

Mi modo de definir las herramientas 2.0 es el siguiente: herramientas para conectar personas.  Ahora, dependiendo él tipo de conexión (personal, laboral…) que se desee entablar, unas herramientas son más apropiadas que otras.

¿Cuál ha sido la aportación de las herramientas 2.0?

  • Innovación: el trabajo colaborativo ha generado una fuente de recursos y conocimiento muy importante. Ejemplo de este trabajo son las wikis.
  • Nuevas formas de ofertar y demandar servicios profesionales.  El sistema de recomendación y reputación impera.  Los procesos de selección de personal también se han visto modificados.  He aquí unas pequeñas cifras:

El Informe Infoempleo 2008 indica que los medios para buscar trabajo son: el 30,4% utiliza la prensa, el 22,2% Internet, el 20,4% por contactos personales, 19,4% por empresas de selección, 16,8% mecanismos de promoción interna y el Servicio Público de Empleo mengüa en un 2,4%.

Si en 1998 sólo el 0,02% de las compañías recurrían a los portales para buscar candidatos, hoy son el 75,7%. (Fte. http://www.cea.es).

  • El feedback ahora es importante.  La Red 2.0 implica interaccción, ahora el usuario opina, se relaciona, aporta…se mueve.  El artículo define el Marketing 2.0 como humano, transparente, empático, interactivo, genuino, multicanal, abierto, participativo y centrado en las recomendaciones.  Entre las herramientas 2.0 que permiten esto están los blogs y las redes sociales (Los blogs y las redes sociales influyen en las compras del 75% de los españoles).  De esto se deriva que para las empresas ahora es importante ESCUCHAR a su público objetivo, escuchar a su competencia, escuchar a su sector!.

Me ha gustado mucho la siguiente imagen que ilustra lo comentado anteriormente:

Aquí les dejo el link del artículo completo, me parece muy explicativo: http://www.cea.es/HERRAMIENTAS/post/Herramientas-20-en-la-Empresa.aspx

 

 

Glosario:

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